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logoloop® ist ein Gemeinschaftsprojekt des holländischen Erfinders und Ingenieurs Coen van den Bos und des deutschen Haptik-Experten Olaf Hartmann.
Olaf Hartmann begeisterte schon in jungen Jahren andere Menschen mit seinen Händen: In Brüssel verdiente er sein Geld als Straßen-Jongleur – und
Olaf Hartmann begeisterte schon in jungen Jahren andere Menschen mit seinen Händen: In Brüssel verdiente er sein Geld als Straßen-Jongleur – und
seine tanzenden Bälle ernteten Jubel, Beifall und Münzen der Passanten. Später in der Werbeabteilung eines Pharmakonzerns merkte Hartmann schnell: Werbung macht vielen Menschen keinen Spaß mehr. Menschen lehnen Werbung häufig ab – Werbevermeidung ist zur Kulturtechnik geworden. Zwar erreichen unendlich viele Botschaften die Menschen, doch die wenigsten davon „berühren“ sie.
Durch optische und akustische Reizüberflutung sind Menschen werbemüde, werbeskeptisch und generell desinteressiert. Freude kommt heute in den Marketingabteilungen nur noch selten auf.
Doch existiert ein „Mittel dagegen? Gibt es einen Weg, dass Werbung wieder Spaß macht, Menschen fasziniert und sie implizit den Wert einer Marke spüren lässt? Das fragten sich auch Coen van den Bos und Olaf Hartmann. Auf der Suche nach einer Antwort entdeckten sie die Wirkung spielerischer Kommunikationsmedien und stießen auf den Original-Magic-Cube® Endlosfaltwürfel. Sie verliebten sich in die haptische Faszination des Endlosfaltens und suchten nach einem Weg, diesen Zauber in eine flache und leicht variierbare Form aus Papier zu bringen.
Durch optische und akustische Reizüberflutung sind Menschen werbemüde, werbeskeptisch und generell desinteressiert. Freude kommt heute in den Marketingabteilungen nur noch selten auf.
Doch existiert ein „Mittel dagegen? Gibt es einen Weg, dass Werbung wieder Spaß macht, Menschen fasziniert und sie implizit den Wert einer Marke spüren lässt? Das fragten sich auch Coen van den Bos und Olaf Hartmann. Auf der Suche nach einer Antwort entdeckten sie die Wirkung spielerischer Kommunikationsmedien und stießen auf den Original-Magic-Cube® Endlosfaltwürfel. Sie verliebten sich in die haptische Faszination des Endlosfaltens und suchten nach einem Weg, diesen Zauber in eine flache und leicht variierbare Form aus Papier zu bringen.
Durch die intensive Beschäftigung mit Lern- und Wahrnehmungsprozessen erkannte Hartmann, dass die Multisensorik und speziell die Haptik eine besondere Rolle für die Wahrnehmung des Menschen spielt: Über die Haptik wird Abstraktes schneller begreifbar, sie vermittelt ein Gefühl für Wahrheit und Wert – sie schafft nachhaltige Erinnerung und löst Kaufbereitschaft aus.
Wissenschaftler zeigten, dass es dabei auf die kleinen Details ankommt. Mikromuskuläre Bewegungen, wie sie beim Falten einer Endloskarte entstehen, aktivieren beispielsweise positive mentale Konzepte im Gehirn, die wiederum unsere Wahrnehmung färben
Doch damit Menschen diese Bewegung wiederholt ausführen, muss das Falten ihnen Spaß machen und ein angenehmes Gefühl in ihnen erzeugen, damit sie immer wieder gern nach der Karte greifen.
Doch damit Menschen diese Bewegung wiederholt ausführen, muss das Falten ihnen Spaß machen und ein angenehmes Gefühl in ihnen erzeugen, damit sie immer wieder gern nach der Karte greifen.
Creative Engineering im Grenzbereich
Wie eine Endlosfaltkarte das schafft, wusste Hartmanns Freund Coen van den Bos. Der kreative Ingenieur arbeitete zwar seit über 15 Jahren in der Werbebranche, begann seine Karriere aber bei einem japanischen Automobilhersteller. Nach dem Prinzip des „Kaizen“ – der kontinuierlichen Verbesserung – nutzte er die gelernten Prinzipien für die Erfindung der Endlosfaltkarte logoloop®. Etliche Papier-, Druck und Weiterverarbeitungsexperten attestierten die technische Unmöglichkeit des Projektes; doch nach zwei Jahren Entwicklungszeit und vielen gescheiterten Versuchen lag das Werk vor den beiden Unternehmern: die perfekte Endlosfaltkarte logoloop®.
