Dutch 
English 
French 
German 
logoloop® is een gemeenschappelijk project van de Nederlandse Coen van den Bos, uitvinder en ingenieur, en de Duitse Olaf Hartmann, expert op het gebied van multizintuiglijke waarneming.
Olaf Hartmann wist mensen al op jonge leeftijd met zijn handen versteld te doen staan. Dat deed hij in Brussel, als straatartiest. Zijn jongleerkunsten leverden hem niet alleen applaus op, maar ook geld.
Olaf Hartmann wist mensen al op jonge leeftijd met zijn handen versteld te doen staan. Dat deed hij in Brussel, als straatartiest. Zijn jongleerkunsten leverden hem niet alleen applaus op, maar ook geld.
In zijn werk op de marketingafdeling van een farmaceutisch bedrijf merkte Hartmann al snel dat veel mensen geen plezier meer beleven aan reclame en er zelfs een aversie tegen hebben. Het vermijden van reclame is een vaardigheid die steeds sterker verankerd raakt in onze cultuur. Van de enorme hoeveelheid informatie waarmee mensen dagelijks worden geconfronteerd, is er maar weinig wat ze echt bijblijft.
Door de enorme overvloed aan visuele en akoestische prikkels groeit de aversie, scepsis en desinteresse ten opzichte van reclame. Op marketingafdelingen staat de ‘fun factor’ op het punt van uitsterven.
Maar wat kunnen we hier tegen doen? Is er een manier om reclame weer leuk te maken, om te zorgen dat reclame mensen weer boeit en ongemerkt de waarde van een merk kan overbrengen?
Dat vroegen ook Coen van den Bos en Olaf Hartmann zich af. Tijdens hun zoektocht naar antwoorden stuitten ze op de eindeloos vouwbare Magic Cube® en ontdekten het ingenieuze effect van interactieve, tastbare communicatiemiddelen. Het was liefde bij de eerste aanraking en al snel had het eindeloze vouwen hen in zijn greep. Ze gingen op zoek naar een manier om deze magie te vangen in een eenvoudig te variëren, tweedimensionale vorm uit papier.
Door de enorme overvloed aan visuele en akoestische prikkels groeit de aversie, scepsis en desinteresse ten opzichte van reclame. Op marketingafdelingen staat de ‘fun factor’ op het punt van uitsterven.
Maar wat kunnen we hier tegen doen? Is er een manier om reclame weer leuk te maken, om te zorgen dat reclame mensen weer boeit en ongemerkt de waarde van een merk kan overbrengen?
Dat vroegen ook Coen van den Bos en Olaf Hartmann zich af. Tijdens hun zoektocht naar antwoorden stuitten ze op de eindeloos vouwbare Magic Cube® en ontdekten het ingenieuze effect van interactieve, tastbare communicatiemiddelen. Het was liefde bij de eerste aanraking en al snel had het eindeloze vouwen hen in zijn greep. Ze gingen op zoek naar een manier om deze magie te vangen in een eenvoudig te variëren, tweedimensionale vorm uit papier.
Tijdens zijn uitgebreide onderzoek op het gebied van leer- en waarnemingsprocessen stelde Hartmann vast dat multisensorische processen, en dan met name aanraking, een bijzondere rol spelen in de menselijke waarneming. De tactiele eigenschappen van een object – hoe het object aanvoelt – maken abstracte concepten tastbaar, brengen een gevoel van waarheid en waarde over, creëren blijvende herinneringen en bevorderen de koopbereidheid.
Uit wetenschappelijk onderzoek blijkt dat het daarbij aankomt op de kleine details. Zo worden door de kleine spierbewegingen die bij het ontvouwen van een eindeloze kaart worden gemaakt bijvoorbeeld positieve mentale concepten geactiveerd, die op hun beurt een positieve impact hebben op de manier waarop we dingen waarnemen.
Om er echter voor te zorgen dat mensen deze beweging blijven herhalen, moeten ze ook plezier beleven aan het ontvouwen, zodat ze de vouwkaart steeds weer opnieuw zullen oppakken.
Uit wetenschappelijk onderzoek blijkt dat het daarbij aankomt op de kleine details. Zo worden door de kleine spierbewegingen die bij het ontvouwen van een eindeloze kaart worden gemaakt bijvoorbeeld positieve mentale concepten geactiveerd, die op hun beurt een positieve impact hebben op de manier waarop we dingen waarnemen.
Om er echter voor te zorgen dat mensen deze beweging blijven herhalen, moeten ze ook plezier beleven aan het ontvouwen, zodat ze de vouwkaart steeds weer opnieuw zullen oppakken.
Grensverleggende Creative Engineering
Hoe dit met een vouwkaart kon worden bereikt, wist Hartmanns vriend Coen van den Bos. Hoewel de creatieve ingenieur inmiddels al ruim 15 jaar in de reclamebranche werkte, begon hij zijn carrière ooit bij een Japanse autofabrikant. Geheel in lijn met het ‘Kaizen’-principe van continue verbetering gebruikte hij zijn verworven kennis voor het perfectioneren van de logoloop®-vouwkaart.
Verscheidene experts op het gebied van papier, drukwerk en nabewerking hielden het project voor technisch onmogelijk. Maar twee jaar van ontwikkelen en vele mislukte pogingen later hadden de twee ondernemers dan toch hun perfecte vouwkaart in handen: logoloop®.
